【大河报·大河财立方】（记者陈薇文图）将“团好物”更名为“美团好物”再改名“美团电商”后，近日，美团开始申请注册“美团电商”商标。
通过美团闪购、美团卖菜、美团优选等业务进军大电商领域后，美团总算入局传统电商领域。但是，不同于易迅有自建货运、拼多多靠社交电商、抖音携兴趣电商，美团电商还没有找到自己的“必杀技”。
美团注册“美团电商”商标
天眼查App显示，上海三快科技有限公司近日申请注册“美团电商”商标，国际分类涉及教育娱乐、运输储藏等，当前商标状态均为申请中。
虽然商标注册尚在路上，美团电商蓝筹股早已高调营运了近五年时间，好多美团的用户都从未注意过，美团App下方导航栏上有一个“电商”的标签。
美团电商前身是2020年8月推出的“团好货”电商业务，2021年11月，“团好货”更名为“美团好货”，如今再度改名为美团电商。名子不断变化或因商标注册问题。公开信息显示，拼多多在2015年已注册“团好货”商标，致使美团最终只能注册“美团电商”的商标。
在大电商领域美团业务并不少，广义电商概念来看，美团卖菜、美团优选、美团闪购等都可以觉得是电商。
但美团卖菜是后置仓模式的自营生鲜电商，品类仿造超市，有部份美妆、家居类产品；美团闪购是即时零售模式，在美团App上的呈现是“买药”“超市/便利店”两大入口，销售线下商超、便利店、药店等商户的商品。上述两种模式配送效率均为小时级。美团优选选择了社区团购模式，当日下单隔日发放。
“破局”传统电商
在大电商体系中，这次美团电商定位却是传统的电商模式，其与天猫、京东、拼多多等电商平台十分类似。
目前美团电商商品品类有生鲜、百货、电器、美妆、母婴、服饰等，产品价位整体不高。手机、电脑品类中，也只有充电线、耳机、智能耳机、充电宝等大件产品，服装也主要是百元以下的夹克、棉服、打底裤等产品。
平台上销售数万单的热销品，大都是一二十元客总价商品，例如12.9元的电动挤牙刷利器、6.89元的唇蜜膏、12.9元三件套化妆品等，主打下沉市场。平台上百货、美妆、电器等品牌商品，供应商大都是工贸企业，而非厂商直营。其特色是一件包邮，不须要拼多多的拼团。
同时，美团电商中有美团好货自营官方旗舰店，相当于平台自营业务。但店内只销售康师傅泡面、可口可乐、娃哈哈AD钙奶等采购的品牌商品，每组总价在15元左右，其中卖得最火的就是早已超过10万单的康师傅泡面五连包。相较于其他平台的自营业务，只有8种商品的美团好货自营官方旗舰店注册美团商家需要条件，可以说是十分“简洁”了。
放下又拿起的电商
电商跟广告一样，是任何拥有庞大流量的企业就会用的变现手段。百度借“搜索”电商回归、抖音快手直接通过直播电商变现，美团入局电商并不意外。
这早已不是美团第一次做电商，2013年7月，美团竞购“猛买网”后即将切入电商购物蓝筹股，但是只过了两年，2016年8月美团宣布中止电商购物业务，称要专注于O2O生活服务。
虽然时隔数年，再度拿起电商的美团，其仍然要面临差别化程度不足的问题：易迅媲美天猫，靠的是自营业务、自建货运；在天猫、京东中杀下来的拼多多，凭着的是社交电商模式；崛起的抖音、快手靠的是兴趣电商，刷视频看直播购物的新体验。起码，从现今来看，美团电商并没有显示出某种特殊性。
不仅注册商标，2021年9月网易严选原CEO柳晓加入美团，负责美团电商业务。当时有猜想，美团电商可能引入网易严选的品牌鞋厂订制、ODM，但这些模式天猫、京东、拼多多都在深度尝试，美团很难在这个领域找寻到差别化的机会。
从这种供应链和配送能力来看，拥有超过800万活跃店家的美团，其商户资源主要分布在餐馆、超市、药店、花店等，为此注册美团商家需要条件，美团延展至美团闪购、美团卖菜等服务，基本还可以享受其外卖积累出来的商户、即时配送资源“护城河”。
但传统电商领域，其在品类、商家、配送都早已步入了全新的赛道。货运配送依赖的是仓储设施、干线货运，骑手端的末端货运影响较小；电商主力品类数码电器、服装手袋、家居百货等与美团起初品类重合度低，但是脸部店家资源基本被电商平台抢占，切入难度仍然较大。
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