申明:本文来自于微信公众号新播场（ID:），作者|阿力古美编|十一，授权站长之家转载发布。
继快手与美团宣布合作后，抖音与饿了么也携手了，将探求在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验。
早在2021年7月，抖音就被传出推出外卖业务“心动外卖”。据知情人士透漏，心动外卖早已公测了一年，抖音并没有成立自己的配送团队，依然须要店家进行配送。现在携手饿了么，抖音外卖打通了最后一环。
除了这般，抖音还在持续发力本地生活赛道。知情人士表示，抖音在公测名为“本地推”的新工具，类似于初期的DOU+。
直播短视频发力之下，本地生活正在迎来新的变局。
抖音携手饿了么
“今天，抖音和饿了么达成合作。”8月19日，抖音与饿了么即将官宣达成合作。
抖音与饿了么双方表示，将牵手探求本地生活服务的新场景升级，通过优质的内容、丰富的商品和高效的货运配送，深度联接店家与消费者，在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验。
根据合作，饿了么将基于抖音开放平台，以小程序为载体，与抖音一起通过丰富的产品场景和技术能力，推动数百万店家为6亿抖音日活用户提供从内容拔草、在线点单到即时配送的本地生活服务。
该消息迅速在行业内刷屏，而抖音官方和许多职工第一时间就下场辟谣:“有关这次合作，广大店家具体参与、入驻形式敬请期盼抖音生活服务、饿了么官方宣发，不要轻信外部招商信息。”
“今天对我们抖音本地生活服务商来说，是个大日子!”就在抖音与饿了么宣布达成合作的当日，新播场的行业同学圈里出现了不少类似的文案。
之所以有这样的声音，一方面，从数据上来看，美团目前每季度的活跃店家是900万。而据阿里零售通讯息猜想，饿了么目前的店家数目超600万。
在不考虑未进驻商户规模的情况下，光饿了么上超600万的店家，对于抖音服务商而言都是一个极大的顾客群。
另一方面，现在，利用与饿了么的合作，可以说抖音早已在本地生活服务赛道上完成了闭环，如同当年做电商的抖音宣布切断天猫外链一样。
配送环节的打通，就好似原本只能做短视频的抖音，给品牌和店家开通了能实现直接转化的直播电商，除了会降低原有投放店家们的投入，同时能够才能吸引原先没有能力搭建自己点单小程序和配送体系的中小店家步入。
“无论做哪些，抖音的内容属性不会变，所以店家一旦要做抖音，还是离不开做短视频或则做直播，那她们就有需求。”某抖音本地生活服务商如是说。
变相官宣“心动外卖”?
抖音对外卖这块面包预谋已久。
早在2018年下旬，抖音就创立了POI团队，开始即将布局本地生活服务。
然后，抖音又针对店家上线了餐饮券、营销工具“抖店”、推出“生活服务场景接入方案”、测试“优惠团购”功能、推出“来客”APP等，一系列实现线下店家与线上的链接、推动内容与本地生活服务的融合、为店家提供团购和店面管理工具的动作。
抖音的这种措施，为店家们实现了团购、点评的功能。再配合抖音在2021年大力推动本地生活直播，除了让许多店家找到了新的流量入口、获客阵地。同时从新播场还有许多用户的体验来看，将让利团购投放到抖音短视频上，也成为了许多店家新的选择。
而抖音距离美团、饿了么，也就只差一个外卖功能了。
2021年7月，就有消息传出抖音组建了一个针对外卖业务的团队，并于7月中上旬在抖音APP内展开了测试。
据消息称，抖音的外卖业务名为“心动外卖”，其为“心动外卖，吃你所爱”。但“心动外卖”小程序上线后仍然未对用户开放，首屏页面只有一行“内测阶段，不对外招商，避免虚假宣传”的提示。
2021年8月12日，有媒体报导称饿了么、肯德基、喜茶在抖音上提供了外卖服务。饿了么在其抖音蓝V帐号主页上线了“饿了么外卖服务”小程序。在饿了么的抖音主页，用户点击步入小程序后，就可以购买商品。假如授权登录的抖音帐号与之前的饿了么帐号绑定的是同一个手机号，能够同步用户的地址信息。
不过，在抖音与饿了么合作消息传出后，新播场在饿了么主页上再度步入小程序后，页面却显示“产品功能建设中”，可能是在为深度合作以后建设新的产品功能。
2021年10月，字节关联公司——北京字跳网路技术有限公司的心动外卖小程序软件获得登记批准，外界推测抖音外卖服务正式上线。但很快，官方就证实了抖音步入外卖行业的消息。
现在在抖音站内搜索“心动外卖”，就会出现一则“目前抖音暂无外卖相关业务计划，‘心动外卖’相关招商、代理信息均不属实”的温情提示。
但没有新动态，并不意味着抖音舍弃了心动外卖。某抖音本地化生活的服务商告诉新播场:“心动外卖测试一年多了。”
据悉，据业内知情人士介绍，抖音并没有成立自己的配送团队，依然须要店家进行配送。同时，心动外卖属于抖音“心动”系列，该系列做的垂类也比较广，不仅外卖，还有心动影片等业务。
现在，抖音与饿了么合作，也被觉得是变相官宣外卖业务。
本地生活新变局
关于抖音在本地生活上的外卖业务，早前也有不少媒体资深人士做过报导剖析，觉得无论是从市场的角度还是从抖音内部的决议来看，抖音都不太会亲自下场做外卖业务，由于其要成立核心的配送团队，除了须要投入大量资金，还要面临着市场竞争带来的一系列不确定性。
但也有MCN机构人士曾告诉新播场:“大家都认为，抖音肯定还是会做外卖的，这是迟早的事情。”
其还透漏道，抖音在公测一个名为“本地推”的工具，类似于初期的DOU+，才能让本地生活店家进行推广、获取流量，早日完成冷启动。
再到现在官宣与饿了么合作，可以说抖音外卖打通了最后一环。
短视频平台与本地生活服务平台合作，抖音与饿了么并非先例。早在2021年12月27日，美团就与快手宣布达成互联互通的战略合作，并在快手开放平台上线了美团小程序，为美团店家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力，快手用户将才能通过美团小程序直达。
当时，快手和美团表示早已完成餐饮品类的试点上线，并表示未来还将相继上线饭店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。不过，目前快手和美团的合作也并没有延展到外卖，一直是团购券的方式。
现在，抖音与饿了么的合作，可能会把短视频平台做外卖弄成现实。因而，这既是作为短视频大鳄平台之间的斗争，也是两大本地生活服务平台之间的对决。
站在短视频/直播行业的角度来看，作为新业态的抖音、快手，入局万亿级市场的本地生活服务，和早前入局电商市场早已成为了不可逆转的趋势。
另外，据36氪报导，明年上半年，抖音本地生活的GMV约为220万元，其中一季度GMV超过了100万元，二季度在110-120万元之间。而这一数据，早已赶超了抖音本地生活今年全年200亿的目标。
去年5月末，有媒体报导称字节跳动将本地生活的全年目标将提高至500万元。
内部的注重，以及公测本地推等工具，再加上抖音将电商界定开，某行业人士点评称:“其实这也就意味着平台会释放更多的流量给到本地生活，站内的流量都会往本地生活倾斜。”
更重要的是，直播短视频时代本地外卖系统，本地生活赛道也在迎来新的变局。从快手与美团合作本地外卖系统，抖音携手饿了么，双方取长补短，既是为本地生活探求新的玩法，也为直播短视频业态注入了新的可能性。
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